LOADING . . . . .
page-53.html
Flash Page-Flip Home
CMG Romania
Magazinul Progresiv, Iulie 2010
54 / 92
RETAIL
|
COMUNICARE ÎN MAGAZIN
Cum arat
vara
lui 2010 în
magazin
?
Var, vacan, soare, mare, concediu, canicul... Stop! Ploaie, furtun, grindin, tunete, fulgere, inundaii, presiune social maxim. Stop! Cum arat
vara
lui 2010 în
magazin
? Se schimb lumea marketingului?! Se modific regulile retailului? De acord,
vara
nu-i ca iarna,
dar
nici... ca
vara
nu mai e?
Roxana Chi | Specialist In-Store Communication
D
ac ar fi s ne lum dup fenomenele meteo,
vara
devine destul de incert, pe alocuri. Dar în retail nu e chiar o dram s mai iei din obinuin. A spune c e chiar obligatoriu, dat fiind viteza cu care evolueaz lucrurile i cu care se modific obiceiurile consumatorilor, fie dictate de criza economic, fie de redirecionarea noilor canale de comunicare, dintre care telefonul mobil i computerul se remarc detaat. Într-un fel, farmecul marketingului este tocmai aceast nevoie permanent de adaptare la context. Totodat, de aici apare i ansa de a diminua clieele, de a te diferenia, de a oferi ceva, dac nu unic, mcar cumva mai special. Aa
dar
, cum ar fi bine s arate în
magazin
ul românesc
vara
asta tumultoas i fulgerat de evenimente de tot felul? În materie de marketing, pstrai din reetele sezonului ceea ce se cuvine i ceea ce se impune,
dar
antrenai-v capacitatea de a v aranja din mers... ploile. Ca în fiecare var, regina sezonului rmâne berea. Când ea merge la bra cu regele sporturilor la campionatul mondial de fotbal, tot ce le mai rmâne retailerilor este doar s aib grij s îi alimenteze bine stocurile i s gseasc spaiu maxim în frigidere. Din perspectiva asta, vânzrile la categoria bere fac spum gulerat,
dar
parc ar fi pcat s nu profitai de toat frumuseea jocului. Iar, pe lâng bere,
dar
i
pe lâng terenul de fotbal sau ecranul televizorului, mai e loc pentru atâtea alte i alte ... efecte speciale. Vara în sine este un sezon al posibilitilor multiple, aa c e bine s v orientai puternic în aceast perioad spre cross-promotions i campanii cu premii care s aib legtur cu vacana (pentru muli, tot mai ipotetic) sau cu evenimentele muzicale ori fotbalistice. Identificai cu atenie maxim toate produsele din
magazin
care fac parte din universul berii i stabilii legturi directe prin care s încurajai vânzrile deopotriv i pentru acestea. Tot berea este produsul care îi însoete pe oameni la petreceri, la iarb verde sau la concerte. Cumva, toat
vara
te întâlneti cu ea. Conectai i aceste contexte la consumul de bere i vei asigura vânzri sporite, nu doar pentru categoria privilegiat a sezonului, ci i pentru vânzrile
magazin
ului în general.
Gândii oferte pentru un portofel mai subire
O alt categorie foarte bgat în seam în perioada verii este cea a apei minerale. De aceeai cutare sporit se bucur sucurile i îngheata,
dar
pentru aceste produse este rezonabil dac asigurai stocurile necesare i condiiile de vânzare pe care le impune sezonul cald. Decisiv de important este s reuii s
54
magazin
ul progresiv |
07:2010
tot-produse-foarte-55.html
