LOADING . . . . .
26 / 92 FOCUS | ÎNGHEAT prezenei i vizibilitii mai puternice a frigiderului verde i a semnturii corporate ,,Mmmplace îngheata din frigiderul verde". Nu în ultimul rând, în acest an ne vom concentra pe comunicare TV, unde suntem prezeni începând cu luna mai, iar o mare parte a bugetului nostru este alocat acestui canal". Nu în ultimul rând, Unilever, a crui intrare a tulburat puin topurile locale în 2009, a investit în promovare un buget mai mare decât al tuturor celorlali juctori la un loc, de ordinul milioanelor de euro. De altfel, anul trecut Algida a fost singurul brand cu o campanie naional de promovare. Iar rezultatele s-au vzut la sfârit de sezon când, potrivit lui Brdu Costea, Unilever a atins o cot de pia de 13,8% la nivel naional. ,,În plus, Unilever este numrul 1 în segmentul cel mai mare i cel mai dinamic al pieei de îngheat, respectiv îngheata pe b. La nivel regional, Unilever este numrul 1 pe piaa din Transilvania", mai adaug acesta. În întâmpinarea sezonului 2010, compania a decis unificarea distribuiei pentru Algida i Napoca, iar Macromex rmâne partenerul strategic în acest proces. ,,O alt direcie pe care ne concentrm este creterea disponibilitii produselor noastre în cât mai multe puncte de vânzare la nivel naional, astfel încât noi ne ateptm ca ritmul de cretere din 2009 s continue i anul acesta. Pe lâng creterea distribuiei numerice, Unilever investete i în vizibilitatea brandurilor, atât prin canalele media, cât i prin activiti promoionale", explic Brdu Costea. îi ofer o experien unic de gust. Credem cu trie în ,,word of mouth" ca i modalitate de promovare", declar Liliana Bock. i compania Kubo Ice Cream urmeaz o reet clasic de promovare. ,,În linii mari, în materie de publicitate, vom continua i în acest an cu publicitatea la locul de vânzare, vom lansa promoii la raft, de genul 1+1 gratis, vom avea afie publicitare, bannere i apariii în reviste de specialitate", detaliaz Florin Roescu. În dreptul companiei Nestlé, Dimitris Mitrofanakis vorbete despre o abordare mult mai flexibil a pieei, dar i despre ample aciuni de comunicare pe TV. ,,Aadar, inând cont de tendinele pieei i de perioada dificil pe care o traversm, am introdus în acest an produse i ambalaje noi care s satisfac toate segmentele de la cel mai ieftin pân la premium i toate categoriile de consumatori copii i aduli, astfel încât s ne întrim avantajul competitiv. Noua comunicare încearc s stabileasc o legtur emoional mai profund cu consumatorii, pe baza CoMPAnIe Btaie pentru vitrina micului comerciant Principalul canal de distribuie pentru îngheat rmâne comerul tradiional, cu un avânt mai puternic observat în ultimul an în dreptul chiocurilor i al magazinelor mici, pe de-o parte, i în dreptul segmentului alctuit din supermarketuri i hypermarketuri, pe de alt parte. Astfel, conform MEMRB, în perioada mai septembrie 2009, comerul tradiional (magazinele alimentare Cele MAI BIne vânDuTe nouTI PenTRu 2010 Alpin 57 lux Produsele din categoria impuls Moana, îngheat pe b Destiny, îngheat la cornet Lido, îngheat la pahar i la caserol Anca, Floarea, tortul Magic i ruladele de ciocolat cu vanilie. Häagen-Dazs Summer Berries & Cream, Macadamia Brittle Nut i Belgian Chocolate Tort festiv ,,La muli ani",
