produse-farmec-volum-36.html
Flash Page-Flip Home
CMG Romania
Magazinul Progresiv, Iulie 2010
37 / 92
| 07:
2010
Un alt productor, Elmiplant, are în portofoliu trei produse
: dou creme depilatoare
, una pentru piele normal cu ulei din sâmburi de struguri i Vitaminele A, E i una pentru piele sensibil cu ulei de migdale i Omega Oil, precum i un balsam dup depilat cu proteine din iaurt i aloe vera. ,,Anul trecut, odat cu relansarea întregii game pentru îngrijirea corpului, am relansat i gama noastr de produse depilatoare, introducând în portofoliu un nou tip de produs: crema depilatoare pentru piele sensibil. Dei ne ateptam ca vânzrile pe acest produs s fie mai mici decât pentru cea destinat pielii normale, am avut surprinderea s asistm la o evoluie excelent a noului produs", a declarat Andreea Iarca, Brand Manager în cadrul companiei Elmi Prodfarm (Elmiplant). Gerocossen, un alt juctor important, a pus accentul în 2010 pe lansarea unor noi produse cu formule delicate, non-iritante i cu parfum plcut sau hipoalergenice, care s valorifice extractele naturale de plante i care s fie poziionate în zonele de pre mediu. Cele patru produse ale noii game sunt: trei benzi depilatoare pentru corp cu cear natural, îmbogite cu o varietate de parfumuri (mr verde, mure, piersic) i un produs hipoalergenic, dedicat feei, cu Aloe vera i mueel. ,,Produsele completeaz portofoliul de baz pentru epilare Gerocossen format din crem depilatoare pentru piele sensibil cu ulei de jojoba, benzi depilatoare pentru corp i emulsia dup epilare cu aloe vera i glbenele, produs dedicat rsfului pielii dup epilare, oferind o catifelare deosebit acesteia", a declarat reprezentanta companiei. Reckit Benckiser face un pas înainte pe drumul ctre publicul int propunând un site dedicat, www.veet.ro, unde, pe lâng prezentarea noutilor, ofer i sfaturi sau instruciuni de utilizare a care în prima parte a acestui an (ianuarie aprilie) au câtigat aproape dou puncte procentuale, fa de perioada similar din 2009. Bineîneles, strategiile de comunicare sunt personalizate în funcie de caracteristicile canalului de distribuie, dar au în comun ofertele promoionale. ,,Comunicarea instore de care beneficiaz produsele noastre depilatoare este comun cu cea a produselor Elmiplant în
Estimm o uoar cretere în volum a categoriei, în condiiile în care media de vârst a femeilor care folosesc aceste produse a sczut în ultimii ani.
produselor. Noutatea acestui sezon este gama Veet Suprem'Essence, care conine produse de epilat sub form de crem, spray i benzi de cear rece, cu o formul special, îmbogit cu uleiuri eseniale i ingrediente hidratante i hrnitoare. general: standuri, POP materials, pliante de prezentare. De asemenea, în timpul sezonului (aprilie-august) avem oferte speciale pentru consumatori", confirm reprezentanta Elmiplant. Pe lâng materialele la locul de vânzare i ofertele speciale, Farmec desfoar în aceast perioad i o campanie de printuri în reviste, inclusiv insert de minimostre.
Magazinele mari - dominante
Datele de pia pun în eviden supremaia retailului modern (hyper i supermarketuri) în faa celorlalte tipuri de magazine. Dei uor în scdere fa de ianuarie aprilie 2010, canalul hyper / supermarket a acumulat 68,2% din volumul total al vânzrilor i 63,9% din valoarea acestora. La mare distan se situeaz magazinele alimentare, dar,
La ce ne putem atepta?
Consumatorii se orienteaz spre produse care ofer rezultate rapide i de durat, fie c prefer cremele depilatoare sau ceara rece, dup cum observ reprezentanii Farmec. Mai mult, se remarc o tendin de specializare, confirmat de reprezentanii companiei Gerocossen. ,,Suntem de prere c evoluia categoriei de produse pentru epilat va sta în produse din ce în ce mai specializate pe tipuri de piele sau nevoi, pe produse care s ofere multiple beneficii suplimentare consumatoarelor, atât la nivel funcional, cât i emoional i, mai ales, pe evoluia ritualului de îngrjirire de baz ctre unul specializat". Categoria va înregistra progrese i la nivel de vânzri. ,,Estimm o uoar cretere în volum a categoriei, în condiiile în care media de vârst a femeilor care folosesc aceste produse a sczut în ultimii ani, iar pe pia exist i produse accesibile consumatorilor cu venituri mici", mai adaug reprezentanii Farmec. În concluzie, direcia segmentului este bun, cadena cu care acesta va parcurge îns urmtoarele etape depinde mult de impulsurile transmise de consumatori. Roxana Popa
PRoDuSe PenTRu ePIlAT - ToTAl RoMânIA*
Volum vânzri 1.000 litri Valoare vânzri 1.000 RON
YTD 09
570,1 5.619,7
YTD 10
540,0 5.746,1
% schimbare vs. perioada anterioar
-5% 2%
PRInCIPAlII PRoDuCToRI, YTD 2010
VOLUM VÂNZRI Farmec Alix Avien Reckitt Benckiser 75,9% Glaxo Smithkline Gerocossen VALOARE VÂNZRI Reckitt Benckiser Farmec 78,1% Alix Avien Glaxo Smithkline Gerocossen
PRInCIPAlele BRAnDuRI, YTD 2010
VOLUM VÂNZRI Farmec Sesu Veet 75,9% Strep Gerocossen
*fr discounteri YTD 2009 = ianuarie 2009 - aprilie 2009 YTD 2010 = ianuarie 2010 - aprilie 2010
VALOARE VÂNZRI Veet Farmec 78,1% Sesu Strep Gerocossen
Sursa:
magazinul progresiv |
07:2010
37
dobrogea-bongrana-benecol-38.html
