LOADING . . . . .
dar-2009-produselor-27.html
Flash Page-Flip Home
CMG Romania
Magazinul Progresiv, Iulie 2010
28 / 92
FOCUS
|
DEODORANTE
pentru categoria
deodorante
Scderi i o accentuare a sezonalitii
Dup ce în anii 2006 2008 categoria
deodorante
înregistra creteri volumice i valorice de dou cifre, anul 2009 a adus o temperare a ritmului, iar începutul acestui an raporteaz scderi îngrijortoare. Chiar i în acest context, productorii se întrec în lansri i oferte în sperana c, mcar pe timpul verii, inovaia i preurile mai mici vor impulsiona consumul.
P
iaa
deodorante
lor, potrivit datelor de retail audit de la Nielsen Company, citate de Oana Davidoglu, Personal Care Category Marketing Manager Unilever South Central Europe, a fost în 2009 de 84,5
milioane
euro, în cretere cu 7,7% fa de 2008, i de 32,9
milioane
buci, în cretere cu doar 1,9%. Din total
pia
, ,,
deodorante
le pentru femei reprezint, în valoare, 45 de
milioane
, i, în volum, 19
milioane
buci, cu un ritm de cretere similar cu cel al categoriei totale. Pe de alt parte,
deodorante
le pentru brbai au avut o cretere puin mai accelerat, de 8,3% în valoare", mai adaug aceasta. Cât despre începutul acestui an, în perioada ianuarie aprilie 2010, compania de cercetare de
pia
Nielsen raporteaz o scdere de 17% din punct de vedere volumic, pân la 792,5 mii litri, de la 957,7 mii litri. Din perspectiv valoric, segmentul a sczut cu 12% pân la 17,1
milioane
euro, de la 19,5
milioane
euro în aceeai perioad a anului anterior. Datele sunt reprezentative la nivel de total retail România, cu exce
pia
canalului discount. ,,Din punct de vedere al ofertei,
pia
a este foarte extins i poate fi segmentat în funcie de diverse criterii. Vorbim de
deodorante
parfumate sau de
deodorante
funcionale, de tip aerosol, roll-on sau stick, în funcie de modul de aplicare, de
deodorante
adresate brbailor sau femeilor, de
deodorante
antiperspirante, care nu las urme, de
deodorante
care conin diverse creme sau uleiuri, pentru a oferi o îngrijire cât mai delicat persoanelor cu piele sensibil. Iar segmentarea
poate continua la nesfârit având în vedere c mereu vor aprea produse noi i inovative pentru a fi în pas cu nevoile consumatorilor", precizeaz Narcisa Cmroiu, Marketing Manager, Coty România, companie care are în portofoliu brandurile Adidas, Prêt-à-Porter i Chanson d'Eau. Dintre acestea, ,,deo-spray-urile sub form de aerosol rmân, de departe, preferina numrul unu pentru consumatori, îns cu o pondere în scdere în favoarea unei forme moderne de aplicare, cum ar fi roll-on-ul", completeaz Claudia Dragoescu-Nicolescu, Marketing Manager Divizia Cosmetice, Henkel România, productorul mrcii Fa. Tot la începutul acestui an, în topul principalilor productori se regseau Unilever, Beiersdorf, Colgate Palmolive, Coty i Sarantis, cu o cot de
pia
de volumic de 65,2% i valoric de 75,7%. ,,Unilever este liderul pe aceast categorie, cu o cot de
pia
valoric de 23,8% în 2009, alctuit din Rexona, cu 9,7%, Dove, cu 8,1%, Impulse i Axe, fiecare cu câte 2,5%, Brut, cu 0,9%", detaliaz reprezentanta companiei, Oana Davidoglu. i Narcisa Cmroiu declar c, în ceea ce privete compania Coty, aceasta deine o cot de
pia
valoric de aproximativ 10%, sitându-se pe locul patru în topul productorilor. Revenind la topul principalelor branduri de aceast dat, Nivea, Rexona, Dove, Adidas i Lady Speed Stick dein, în perioada ianuarie aprilie 2010, o cot de
pia
volumic de 40,6%. Din punct de vedere valoric, Mennen intr în top cinci în locul lui Adidas, iar cota de
pia
a primilor cinci, Nivea, Lady Speed stick, Rexona, Mennen i Dove, este de 51,0%.
28 magazinul progresiv |
07:2010
page-29.html
