2010-mult-fmcg-16.html
Flash Page-Flip Home
CMG Romania
Magazinul Progresiv, Iulie 2010
17 / 92
| 07:
2010
Încercarea de a face ,,alegeri istee", adic opiunea pentru magazinele în care gsesc cele mai bune preuri i cele mai atractive promoii la produsele de baz.
Situaia financiar a gospodriei
Nu tiu 16% 5% 21% 8% Avem datorii Cheltuim din economii 60% 56% Trim de la un salariu la altul Economisim puin 17% 2009
Surs: GfK Omnibus Baz: 1.000 respondeni
Soluii de supravieuire...
Productorii sunt de prere c meninerea competitivitii preurilor
este esenial pentru supravieuire, competitivitate realizat prin revizuirea i reducerea costurilor interne. Ajustarea rapid la semnalele pieei reprezint o alt msur, pentru care au nevoie de date de pia corecte i în timp real, astfel încât s aib încredere c pot lua decizii pe baza lor. Datele de pia se refer, de fapt, la monitorizarea comportamentului i atitudinii consumatorilor i la înelegerea valorilor, preocuprilor i speranelor pe care le au în contextul crizei. La fel de cruciale sunt datele de retail, cele referitoare la comportamentul oamenilor în faa rafturilor, la percepiile legate de preuri. Brandurile puternice rmân elemente ,,de siguran" pentru consumatori, de aceea productorii tiu c trebuie s-i concentreze eforturile i investiiile în direcia lor. Concomitent, ,,experimentele", precum lansrile de produse i branduri, sunt reduse sau chiar abandonate i tot acum devine mai important ca niciodat evaluarea efectelor concrete ale activitilor promoionale. Elemente cu valabilitate dovedit în timp sunt privite în continuare de productorii de FMCG drept eseniale pentru a reui: continuarea investiiilor în oameni i în motivarea lor, precum i în programele de responsabilitate social. Constrângerile cauzate de noul comportament de consum oblig companiile s caute soluii inovatoare, inedite, creative, ceea ce poate conduce la revigorarea industriei. De asemenea, înc din 2009 toi juctorii au operat reduceri de costuri care au rezultat în eficientizri semnificative ale activitilor lor. De fapt, toat lumea trebuie s se obinuiasc s triasc într-un climat imprevizibil i auster i s învee leciile crizei.
14% Economisim mult 2010
Top îngrijorri: mai 2009 vs. mai 2010
Nou nesigurana Rmâne temerea zilei de mâine principal pentru toate categoriile de consumatori Imposibilitatea de a-i plti datoriile curente Temeri de baz, foarte puternice în 2009 dar mai atenuate în 2010 Imposibilitatea de a-i ajuta copiii Teama de îmbolnvire Imposibilitatea de a-i continua proiectele
venITuRI MeDII I MICI
Teama de izolare social
Mai atenuat, au gsit alternative mai ieftine de socializare
A rmas la fel de puternic obinuiasc cu noua situaie, s învee cum s se acomodeze noului context, încercând s gseasc soluii de supravieuire. Consecina a fost o schimbare a prioritilor i a standardelor de via. Cel mai mult afectai au fost cei cu venituri medii i mici, al cror principal obiectiv a devenit supravieuirea, pe fondul unui sentiment general de insecuritate, neînelegere, team i frustrare. Dup un an de criz, 2010 aduce în rândul populaiei un oarecare sentiment de acceptare i înelegere a ceea ce se întâmpl, de receptivitate la mesajele din jur, dar pe un fond de frustrare conti-
Sursa:
Consumatorul: stare general
Consumatorul a trecut de la entuziasm i sentimentul c orice este posibil în 2008, la stare de oc psihologic i panic în 2009. Treptat, a început s se
nu din cauza imposibilitii de a-i oferi un plus de confort în viaa de zi cu zi. Aa cum tim, pieele de bunuri de folosin îndelungat au czut, ca i nivelul de încredere al consumatorului, în mare parte în linie cu ceea ce s-a întâmplat în Europa i în întreaga lume. La începutul lui 2010, studiile GfK artau c aproape 10 milioane de români au fost afectai de criz, mai ales sub forma reducerii veniturilor extra-salariale, din care 2,1 milioane îi pierduser locurile de munc. Persoanele cu venituri medii i mici au fost cele mai afectate în 2009, de unde ajustrile semnificative aduse stilului
magazinul progresiv |
07:2010
17
venituri-mari-2010-18.html
