LOADING . . . . .
page-55.html
Flash Page-Flip Home
CMG Romania
Magazinul Progresiv, Ianuarie 2010
56 / 76
TENdINE buTuRI
|
bERE
Unde, cum i ce se consum în
2010
?
Comportamentul de achiziie i de consum nu va cunoate creteri, cel puin nu în prima jumtate a anului
2010
. Consumatorii
vor
fi în continuare exigeni cu bugetele,
vor
miza pe consumul de bere în incinta cminului i mai puin în locaiile HoReCa. ,,Acest an a stat sub semnul prudenei din punct de vedere al consumului de bere, dar i al ocaziilor de consum, românii renunând s mai ias în ora atât de des ca în ali ani, fapt care s-a reflectat în scderea consumului on-premise", afirm Shachar Shaine, Preedinte URBB. Ca i segment de pre, pe termen mediu mrcile de bere din canalul mainstream
vor
înregistra cele mai semnificative ponderi în vânzri. Cel puin pentru consumatorul autohton, segmentul ofer cel mai bun raport pre-calitate. O constant care va menine i în
2010
acest trend de consum este puterea de cumprare, cea care i-a lsat amprenta asupra prudenei cu care consumatorul a abordat piaa de FMCG în ultimul an. Pentru c nevoia o cere, productorii din categorie
vor
fi nevoii s aplice i în
2010
ofertele promoionale i bonusurile acordate la o cantitate mare de produse cumprate. Efortul continu dup un sezon al srbtorilor de iarn în care au încercat prin aceleai metode s impulsioneze vânzrile i s recupereze din pier-
derile înregistrate pe tot parcursul anului. ,,Cel puin prima jumtate a anului
2010
va sta probabil sub acelai semn al prudenei, moment în care
vor
continua s primeze ofertele de fidelizare a consumatorilor", este de prere Shachar Shaine.
Cursul valutar, inamicul
preului
în categorie
Un factor de influen pentru acest an în preul berii i implicit în ritmul de achiziie îl va avea i cursul valutar. Acesta are o contribuie important în configuraia final a
preului
de la raft întrucât majoritatea productorilor autohtoni cumpr materiile prime în moneda
Un lucru care nu cost i care poate ajuta la marcarea unor succese o reprezint meninerea unei relaii apropiate între furnizori i comerciani, atât din comerul modern cât i din cel tradiional. Deoarece contextul o impune, Shachar Shaine anticipeaz c ,,relaiile dintre cele dou instane
vor
continua s se îmbunteasc întrucât ambele pri sunt interesate s genereze volume de vânzri satisfactoare i în acelai timp s ofere clienilor cele mai bune oferte". Subliniind implicaiile crizei asupra mediului de afaceri, Costin Ghindea îndeamn la abordarea cu profesionalism a activitilor ambelor pri. ,,Relaiile de business au fost grav afectate pe alocuri,
Productorii din categorie
vor
fi nevoii s aplice i în
2010
ofertele promoionale i bonusurile acordate la o cantitate mai mare de produse cumprate.
european. ,,Pân la stabilizarea cursului valutar acesta rmâne unul dintre cei mai importani factori de influen a
preului
", afirm Preedintele URBB. În segmentul berii de import, Costin Ghindea (Bavarom) atrage atenia c pe lâng creterea cursului valutar care poate influena majorarea
preului
produselor, mai exist i probabilitatea mririi taxelor de import, la începutul acestui an. îns lucrurile
vor
intra încet în normal. În acest timp trebuie s fim cumptai, s câtigm bani dar, mai ales, s ne facem treaba cât mai bine".
Previziuni limitate
Cum criza nu va dura la nesfârit, o revenire a categoriei se va declana odat cu redresarea puterii de cumprare la nivel naional. Consumatorii care au renunat la a mai achiziiona brandurile preferate din cauza
preului
vor
reveni asupra deciziei de cumprare. ,,Cu siguran, comportamentul consumatorului român se va modifica odat cu depirea acestor momente financiare dificile", se arat încreztor Shachar Shaine. Pân când piaa nu va iei din impas, nu putem s ne ateptm la inovaii în categorie i nici la o ofert de produse ce depete valoarea pe care consumatorul este dispus s o ofere în schimbul unui produs ce nu reprezint o nevoie de baz. andreea Ion
56 supliment progresiv |
01:
2010
2010-ctre-2009-57.html
