LOADING . . . . .
exclusiv-categorii-produse-23.html
Flash Page-Flip Home
CMG Romania
Magazinul Progresiv, Ianuarie 2010
24 / 76
TENdINE CONSuMATOR
GfK: valoarea coului de cumprturi a
crescut
cu 15%
Analizele companiei de cercetare GfK, realizate pe baza datelor înregistrate în panelul de gospodrii monitorizat, indic totui, o cretere valoric a coului de bunuri de larg consum de 15%, mult peste nivelul inflaiei. Detalii în articolul urmtor, bazat pe date analizate în perioada ianuarie septembrie 2009 vs. ianuarie septembrie 2008.
V
aloarea coului de
produse
de larg consum analizat prin intermediul cercetrii de panel a
crescut
cu 15% în primele nou luni ale anului 2009, comparativ cu perioada similar a anului precedent. Pentru acesta, suma pltit la un act de
cumprare
a
crescut
cu 6%, în timp ce frecvena de
cumprare
cu 3%, iar cantitatea achiziionat la un act de
cumprare
cu 5%.
pozitive. i buturile au înregistrat o evoluie pozitiv, influenate atât de o cretere a frecvenei, cât i a cantitii achiziionate la un act de
cumprare
. Produsele non-alimentare - pentru îngrijire personal i de curenie în cadrul gospodriei - au fost achiziionate cu 8% mai des, dar în cantiti mai mici ~ -2%, în contextul în care preul pltit a fost cu aproape 15% mai mare.
Trenduri pe grupe de
produse
De la o grup de
produse
la alta observm diferene în ceea ce privete comportamentul de
cumprare
. În cazul
produse
lor alimentare, frecvena de achiziie a
crescut
cu 8%, în timp ce preul mediu pltit s-a majorat cu 4%, iar cantitatea cumprat a suferit uoare modificri
Evoluii pe categorii
Uleiul este categoria care a înregistrat cea mai mare scdere a preului mediu (-23%) pltit de o gospodrie, în timp ce cantitatea de ulei cumprat la un act de
cumprare
a
crescut
cu 6%. Berea a urmat o evoluie pozitiv în ceea ce privete consumul casnic. Gospodriile au achiziionat categoria de 7% ori mai
des decât o fceau în primele nou luni ale anului precedent, în pofida creterii de 6% a preului mediu pltit. Categoria detergenilor de rufe reflect un alt aspect al comportamentului de consum al gospodriilor, deoarece acestea au achiziionat categoria mai rar (-6%), dar în cantiti mai mari la un act de
cumprare
(+13%), ca urmare a promoiilor de volum practicate masiv în acest an. Productorii se afl astfel în faa provocrii de a convinge consumatorul ,,din prima" c produsul lor este cea mai bun opiune sau ofer cel mai bun raport cantitate + calitate / pre. Acetia nu mai au la îndemân ansa de a gsi prea des cumprtorul în faa rafturilor.
Evoluia retailului
La nivel naional, retailul modern a
crescut
cu trei puncte procentuale, atingând în primele nou luni ale anului 43% din valoarea bunurilor de larg consum. Discounterii sunt canalele care au înregistrat cele mai spectaculoase creteri, urmate îndeaproape de hypermarketuri. Împreun, aceste canale acoper 28% din pia, fa de 24% în ianuarie septembrie 2008. În urma procesului de expansiune teritorial, aciune susinut în primul rând de ctre marii retaileri prin deschiderea de noi magazine i / sau noi achiziii i procese de rebranding, un numr mai mare de gospodrii au avut acces la acest tip de canale. Retailul
Total România, valoare
17% 14% 6% 3% 42% 4% 14% ian. / sept. 08 19% 13% 9% 2% 41% 4% 13% ian. / sept. 09
Hypermarketuri ian. / sept. 09 vs. ian. / sept. 08 Supermarketuri FMCG 15% Discounteri Cash&Carry Produse Alimentare mici 14% alimentare Vânztori stradali Buturi Alii 15% non-alcoolice i bere Produse de îngrijire personal Produse de curenie 15% 18% Sursa:
Cretere în valoare %
24 supliment progresiv |
01:2010
consum-nivelul-cumprturi-25.html
