LOADING . . . . .
vor-2010-preului-56.html
Flash Page-Flip Home
CMG Romania
Magazinul Progresiv, Ianuarie 2010
57 / 76
TENdINE buTuRI
|
RCORITOARE
| 01:
2010
Buturile rcoritoare se vor ridica cel mult la performanele din
2009
Ce ne ateapt în
2010
? Un an fr evenimente marcante în categorie, o încercare de consolidare a poziiilor în pia prin activiti de eficientizare, totul în scopul adaptrii la puterea tot mai sczut de cumprare a consumatorului.
A
nul proaspt încheiat a marcat o reorientare a comportamentului de achiziie în cazul produselor din retail, cumprtorii apropiindu-se mai mult ca oricând de zona de compromis dintre un cost sczut i o calitate ireproabil.
Ce a fost în
2009
Buturile rcoritoare, atât cele carbonatate cât i cele necarbonatate, au înregistrat în
2009
o scdere a vânzrilor la nivelul întregii piee de retail. Declinul vânzrilor s-a resimit ceva mai intens la buturile carbonatate întrucât consumatorii au preferat s consume în acest an produse mai sntoase fr a se lsa influenai de nesemnificativa diferen de pre. În ceea ce privete buturile necarbonatate, scderi s-au înregistrat în toate cele trei segmente, suc 100%, nectar i still drinks, cel mai puin afectat fiind îns cel al sucurilor 100%. ,,În
2009
, segmentul de juice 100% a rmas constant; consumatorii sunt relativi puini, dar sunt educai i fac diferena între cele trei categorii de buturi necarbonatate. De aceea, dac ar fi s migreze din aceast categorie, ar alege categoria apei plate sau cea a segmente-
lor sofisticate precum smoothie", este de prere Ioana Staver, Parmalat România. În raport cu scderile din categorie, Preedintele URBB Shachar Shaine afirm: ,,dac ne referim strict la piaa buturilor rcoritoare necarbonatate, putem nota o scdere de 15% pe acest segment, venit în special din zona vânzrilor de sucuri i nectar". Contrar tendinelor din piaa, produsul deinut de companie, Granini, i-a majorat vânzrile în primele opt luni ale anului cu 62% fa de perioada similar din 2008.
Brand Manager, îmbuntirea sistemului de distribuie. În acest an vom asista la extinderea ofertei de arome prezente la raft, mai ales c URBB va lansa pentru marca Granini arome pe fiecare dintre segmentele în care activeaz, sucuri i nectar, respectiv still drinks. Compania Parmalat România, va aborda o strategie de întrire a valorii Santal prin lansarea de noi produse. Un focus al companiei pentru
2010
îl reprezint Nectarul de Gutuie proaspt lansat la finalul lui
2009
.
Strategii de dezvoltare
Trgând linie, majoritatea companiilor se orienteaz în
2010
ctre
întrirea poziiei pe care o dein în pia i plnuiesc s investeasc în mrcile care s-au declarat supravieuitoare pe timpul recesiunii. Învestiiile consemnate în planul marilor juctori din categorie fac referire în special la diversificarea sortimentelor prezente la raft dar i la dezvoltarea liniilor de producie. Compania Tymbark Maspex va continua în
2010
dezvoltarea liniilor de producie care exclud utilizarea conservanilor i de asemenea, noteaz Mihaela Burtoi, Senior
Tendine în consum
Proiectele de viitor ale marilor productori din categorie au la baz o serie de tendine estimate pentru anul început. Privind retrospectiv la o pia de consum în deriv, cu bugete de cumprturi direcionate
ctre
produse de baz i în funcie de pre
ctre
alimente suplimentare, productorii mizeaz i în viitor
ctre
o atenie sporit asupra preului i cantitii oferite. ,,Ca i tendine, consumatorii români se orienteaz
ctre
produse sntoase, îns accesibile ca pre, cum ar fi ofertele speciale de genul multipack
supliment progresiv |
01:
2010
57
vor-2010-shachar-58.html
