LOADING . . . . .
cafea-vor-modern-53.html
Flash Page-Flip Home
CMG Romania
Magazinul Progresiv, Ianuarie 2010
54 / 76
TENdINE buTuRI
|
bERE
PRudENa va caracteriza consumul de
bere
în 2010
La început de 2010, statisticile cu privire la modul în care va decurge consumul în piaa de FMCG nu rzbat dincolo de caracteristicile prezente la
nivelul
lui
2009
. Cel puin pentru prima jumtate a anului, productorii anticipeaz aplicarea unor strategii de promovare i oferte speciale cu rol în generarea consumului.
B
erea a fost afectat sever de implicaiile recesiunii în perioada ianuarie-decembrie
2009
. Pentru a înelege previziunile fcute de productorii din domeniu, putem rezuma principalele implicaii la
nivelul
categoriei în
2009
, astfel: n scderea accentuat a cererii de
bere
din partea consumatorilor; n migrarea spre mrci accesibile ca pre, context în care segmentul de mainstream a înregistrat vânzri semnificative în comparaie cu cel economic sau premium; Conform datelor furnizate de compania de cercetri Euromonitor Internaional, la
nivelul
anului
2009
, volumul total de
bere
consumat în total retail s-a situat la 21 900 milioane de litri dintr-un total de 25 430 milioane litri înregistrai la
nivelul
categoriei de buturi alcoolice. Factorii care au contribuit la involuia categoriei au fost fluctuaia valutei europene, vremea nefavorabil ce s-a înregistrat inclusiv în sezonul estival i scderea consumului în sectorul HoReCa, în favoarea celui casnic. Dei productorii autohtoni au semnalat scderi înc din prima jumtate a acestui an, în segmentul berii de import au fost importatori precum Bavarom care au raportat creteri de 12% în anul trecut. ,,Piaa berii de import nu a mai semnat în
2009
cu cea din 2008. Este greu de spus dac a crescut, dar în ceea ce ne privete pe noi, am crescut cu aproximativ 12%", afirm Costin Ghindea, Directorul General al companiei Bavarom.
54 supliment progresiv |
01:2010
page-55.html
