LOADING . . . . .
sana-2009-produse-20.html
Flash Page-Flip Home
CMG Romania
Magazinul Progresiv, decembrie 2009
21 / 68
| 12:2009
goria de sana i kefir aproape c s-a dublat, fie c vorbim de
produse
dup reete tradiionale, fie de reete noi cu fructe sau ingrediente funcionale. De asemenea, se remarc inovaie i la nivel de ambalaj i design", spune Portik Karoly, Director Vânzri Paulact, companie prezent cu mai multe
produse
în categorie. Tnuva, Almera, Primulact i Albalact, dein o cot de pia cumulat de 52,5% în volum vânzri i de 57,8%, în valoare, în uoar cretere fa de aceeai perioad a anului precedent. Restul procentelor i le împart companii precum Danone, Brailact, Prodlacta Braov, Paulact, Monor, Unicarm i muli alii. comerul tradiional, de proximitate, pe viitor ,,rmânând s analizm oportunitatea prezenei noastre în magazinele tip hypermarket". Cu ocazia intrrii pe pia, compania desfoar i o campanie de comunicare a întregului portofoliu de
produse
sub brandul Dar Lactate, axat pe canalele de panotaj, pres scris i internet,
dar
i pe aciuni de wet sampling. ,,Din punctul nostru de vedere, rspunsul pieei pân acum, dup circa o lun de la lansare, este unul încurajator, care ne confirm faptul c decizia de a introduce sana în gama noastr de
produse
a fost una bun", mai spune Munteanu.
semne timide de maturizare
O simpl analiz la raft relev faptul în segment sunt prezeni majoritatea marilor juctori din piaa de
lactate
. i o multitudine de juctori locali, cu o distribuie mai puternic la nivel regional. Aceast configuraie se observ i la nivelul principalilor cinci productori, în timp ce cota de pia deinut de acetia denot caracterul înc fragmentat al categoriei. Prin urmare, conform lui MEMRB, în perioada octombrie 2008 septembrie 2009, Friesland/Napolact,
dar
Lactate, cel mai nou brand al categoriei
Brandul Dar Lactate, lansat în urm cu nici dou luni, este produs de Master House Group i distribuit de Top Brands Distribution i ofer, pentru moment, pe lâng lapte proaspt de consum, iaurt i smântân, doar sana. ,,Pentru moment am decis s nu includem i kefir în gama noastr de
produse
", afirm Virgil Munteanu, reprezentantul celor dou companii, care mai adaug c produsul este distribuit doar în Bucureti, în magazinele de tip supermarket i în cele din
Comerul tradiional nu poate fi ignorat
Dei majoritatea productorilor declar c peste 70% din vânzrile lor se realizeaz prin formatele moderne de retail, comerul tradiional, aa cum spune
magazinul progresiv |
12:2009
21
oct-sept-sana-22.html
