LOADING . . . . .
2009-comunicare-kraft-49.html
Flash Page-Flip Home
CMG Romania
Magazinul Progresiv, decembrie 2009
50 / 68
ACTUALITATE
|
STUDIU
Ritm de
cretere
de dou cifre în 2009 pentru comerul
modern
Recesiunea a încetinit ritmul activitii în majoritatea domeniilor, unul dintre acestea fiind i sectorul alimentar. Acest lucru se resimte atât în evoluia categoriilor, cât i în dinamica punctelor de vânzare. La ultimul recensmânt realizat de compania de cercetare MEMRB i prezentat la conferina Trade Round Table, s-au observat schimbri în structura universului de magazine, modificri ce se traduc într-o contractare a canalului tradiional i o dezvoltare susinut a celui
modern
, care a înregistrat o
cretere
de 15% în ceea ce privete numrul de magazine.
P
ornind de la o analiz a celor patru canale ale comerului
modern
hypermarket, supermarket, discounter i cash&carry se poate observa c discounterii dein în acest moment cea mai bun reprezentare, ca i numr de uniti deschise, cu o dispersie geografic bun. Acestea sunt urmate de supermarketuri, hypermarketuri i cash&carry. ,,Ca i tendin, dac facem o comparaie între iunie 2009 i iunie 2008, putem vorbi despre o
cretere
de 15% pentru comerul
modern
în ceea ce privete numrul de magazine, ritm impus mai ales de dinamica deschiderilor de magazine de tip discount, al cror numr a crescut cu 20%, urmate de supermarketuri cu 13% i hypermarketuri cu 6%, în timp ce canalul cash&carry a ramas constant fa de anul trecut", precizeaz Irina Mîu, Account Manager, MEMRB.
hypermarketul crete în importan în toate categoriile
Dac privim importana acestor canale din punct de vedere al valorii vânzrilor tranzacionate, remarcm c hypermar-
ketul a ajuns s reprezinte 45,6% din vânzrile totale din FMCG, cu 5,7 puncte procentuale mai mult fa de anul trecut, iar acelai procent se regsete i în dreptul analizei pe categoria buturi (47,4%) i produse
alimentare
(48,1%). Mai mult, pentru produsele ne
alimentare
, procentul depete 55% ca i importan. De notat i procentul foarte ridicat pe care îl deine canalul cash&carry când vine vorba de vânzrile valorice pentru categoria igri 77%. Analizând modificarea procentual a vânzrilor valorice fa de anul trecut (ianuarie iunie 2009 versus ianuarie iunie 2008), se poate observa o
cretere
de 18,1% pentru total FMCG în comerul
modern
,
cretere
dat în cea mai mare parte de igri, care au crescut cu 41,0% în valoare i al cror pre a fost influenat i de majorarea accizelor. La polul opus, produsele
alimentare
au avut în schimb cea mai mic rat de
cretere
, de doar 13,6%. În ceea ce privete evoluia comparativ a categoriilor per canal, se observ c supermarketurile au avut cele mai mici rate de
cretere
indiferent de categoria de produse de referin. Canalul cash&carry înregistreaz o dina-
mic atipic de toate celelalte trei, fiind singurul în care anumite categorii au o evoluie negativ
alimentare
cu -5,5% i buturi cu -0,6%.
Produsele
alimentare
, cea mai mare pondere valoric
Din perspectiva cotei de pia, din total FMCG la nivelul universului de retail
modern
, produsele
alimentare
au ponderea predominant, reprezentând 34,7% în valoare, urmate de buturi, cu 30,2%, în timp ce igrile au cea mai mic cot, de doar 12,3%. Pe de alt parte, "dac evalum situaia plecând de la schimbrile înregistrate, în puncte procentuale, fa de anul trecut, igrile sunt singurele care câtig în faa celorlalte categorii, cu 2,0 puncte procentuale, pe când produsele
alimentare
au avut o scdere de 1,4% puncte procentuale", precizeaz Irina Mîu. Totui, evoluiile categoriilor difer în funcie de canalul de referin. De exemplu, supermarketul arat o scdere doar pentru categoria de produse ne
alimentare
(-1,4%), celelalte categorii câtigând în valoare. Hypermarketul
50 magazinul progresiv |
12:2009
page-51.html
