aug-sept-valoare-48.html
Flash Page-Flip Home
CMG Romania
Magazinul Progresiv, decembrie 2009
49 / 68
| 12:
2009
îndreapt, mai ales acum, ctre produsele pe care le cunosc i sunt mai puin dispui s experimenteze. categorie comunicm destul de puternic i de variat de la an la an. În primul rând vorbim de mijloace de comunicare
ATL spot TV prin care comunicm în fiecare an noile sortimente Mgura. O metod efectiv în a comunica la consumator este activitatea de sampling, mai ales în comerul modern, dar i în locaii tip office, universiti etc. De asemenea, asigurm o cât mai mare vizibilitate la raft a produselor noastre". miniprjituri al Kraft au fost pentru Barni, lansarea sortimentului cu crem cu lapte la începutul lui 2009, i pentru Poiana Dulce, lansarea sortimentului cu spum de cpuni, în luna septembrie. ,,În viitorul apropiat intenionm s ne concentrm pe portofoliul actual i pe continuarea dezvoltrii celor dou branduri", spune reprezentanta Kraft Foods. Evenimentele de amploare nu sunt îns cu totul excluse, astfel c, spre exemplu, Vel Pitar are planificate i lansri de noi produse, precum i dezvoltarea metodelor de împachetare. Planurile marilor juctori confirm potenialul înc ridicat al segmentului, i în egal msur, subliniaz un aspect de referin pentru finalul acestui an i începutul celui viitor. Astfel, în contextul modificrilor înregistrate la nivel de consum, este de ateptat ca dinamica segmentului s nu mai ating amploarea pe care a avut-o în ultimii doi ani. Roxana Popa
Comunicarea, factor cheie
Strategiile de comunicare sunt complexe i individualizate de la un productor la altul. Un punct comun important îns îl constituie interaciunea în magazin, care sub o form sau alta se regsete în marea majoritate a planurilor de comunicare. ,,Deoarece este un produs de impuls, cel mai bun moment de interaciune cu consumatorul este în magazin. Prin urmare sunt foarte importante materialele promoionale, plasrile secundare, în special în zona casei de marcat, ofertele de pre i testri de produse", subliniaz reprezentanta Kraft Foods. Ruxandra Stnuic, Marketing Manager al Cadbury România, detaliaz strategia de comunicare a companiei, declarând urmtoarele: ,,Pe aceast
Ce a fost i ce urmeaz?
Dup ce în 2009 a fost lansat o serie de noi produse în categoria miniprjituri, productorii declar c, în perioada imediat urmtoare, se vor concentra mai mult pe consolidarea portofoliilor. Astfel, Mgura i-a îmbogit portofoliul în 2009 cu un nou produs cu crem de iaurt i fructe: ,,Mgura Uoar", disponibil în dou arome - cu Iaurt i Viine, respectiv Iaurt i Fragi. Cele mai recente lansri în portofoliul de
magazinul progresiv |
12:2009
49
cretere-modern-alimentare-50.html
