LOADING . . . . .
28 / 116 FOCUS | DETERGENI DE VASE ordine pentru meninerea poziiei la raft. Astfel, majoritatea juctorilor vin constant cu formule inedite menite s atrag sau s fidelizeze consumatorii. În cazul Henkel, optimizarea portofoliului, potrivit Marianinei Boman, este un proces aproape continuu: ,,Marca Pur i-a mrit de curând portofoliul cu înc dou variante: Hands & Nails - în gama ,,Balsam" i Lavanda, în gama ,,Power". În ceea ce privete promovarea, Pur este o prezen constant la TV, iar variantele noi au beneficiat la lansare i de suport în pres - i aici am vizat dou grupuri int: consumatorul final i comerciantul". Chiar dac reprezentanii Colgate Palmolive fac promisiunea de a continua procesul de inovare la nivel de portofoliu, menin suspansul în ceea ce privete lansrile viitoare, precizând c strategiile de promovare vor fi stabilite la momentul potrivit, în funcie de specificul fiecrui produs i caracteristicile publicului vizat. Grupul Malvina a început producia de detergeni de
