LOADING . . . . .
page-69.html
Flash Page-Flip Home
CMG Romania
Progresiv, iulie-august 2009
70 / 116
CONSUMATOR
|
SPUN
Patru din cinci consumatori folosesc
spun
ul solid
Este concluzia central a studiului realizat în exclusivitate pentru revista Progresiv de agenia de cercetare de pia 360insights, studiu care a vizat determinarea notorietii
mrci
lor, a obiceiurilor de cumprare i a
mrci
llor cumprate regulat i cel mai des.
D
atele au fost colectate în lunile mai iunie 2009, pe un eantion reprezentativ la nivel naional, de 800 de respondeni, femei i brbai cu vârsta cuprins între 16-64 ani, prin metoda CATI (Computer Assisted Telephone Interview).
Tipul de
spun
utilizat
Spunul cosmetic folosit cu prioritate de ctre romani este cel solid, aproape patru din cinci dintre persoanele intervievate afirmând c în gospodria lor se folosete acest tip de
spun
. Totui aceast
form clasic este urmat îndeaproape de
spun
ul
în form lichid, folosit, de asemenea, în mai mult de jumtate din gospodriile din România (55%). De altfel, îmbinarea utilizrii ambelor tipuri nu este o raritate, de vreme ce aproximativ o ptrime din responenii intervievai
spun
c în gospodria lor se folosete atât
spun
ul lichid, cât i cel solid. Indiferent de criteriile demografice, ambele tipuri de
spun
sunt folosite întro msur similar, cu singura precizare c mai reinui fa de forma lichid, i mai degrab orientai spre
spun
ul clasic, cel solid, sunt persoanele vârstnice, între 50-54 ani, cât i pensionarii.
Notorietate spontan
Piaa
spun
urilor cosmetice este una aglomerat, coninând o palet larg de
mrci
. Totui, atât în termeni de notorietate, cât i în termeni de cumprare, podiumul liderilor se restrânge la câteva
mrci
. Atunci când respondeni au fost rugai s menioneze spontan
mrci
le de
spun
cosmetic ce le vin în minte, mai mult de ase din zece persoane au fcut referire la Dove, patru din acetia menionând-o i ca prim marc. Dove devine astfel lider cu un avans semnificativ fa de celelate
mrci
de care este urmat, i anume: Palmolive, Protex, Fa i Nivea. Aa cum era de ateptat femeile sunt mai aproape de aceast categorie, ele menionând spontan mai multe
mrci
decât brbaii.
Tipuri de
spun
cosmetic utilizat %
Spun solid Spun lichid Altele Nu tiu 1 2 55 79
Notorietate asistat
Precum era de ateptat, când lista de
mrci
de
spun
cosmetic a fost citit respondenilor, nivelul de notorietate a crescut semnificativ, Dove înregistrând chiar un procent de 91%. În topul primelor
mrci
clasate se pstreaz aceleai nume: Palmolive (85%), Protex (78%), Nivea (75%) i Fa (74%). În general, niveluri mai înalte ale notorieti promptate s-au înregistrat în cadrul bucuretenilor i al persoanelor cu venit mare, iar în cadrul femeilor nivelul notorietii este mai mare, ele cunoscând în medie 13
mrci
din lista citit, fa de total eantion unde se înregistreaz o medie de 11
mrci
. În ceea ce privete caracteristicile socio-demografice, se remarc anumite nuane pentru
Locul de cumprare
Supermarket Hipermarket Minimarket/ Magazin mic de cartier Cash& Carry Chioc Farmacie/ Plafar Magazin specializat cu produse cosmetice (Sephora, etc) Altele 6 Ageni de vânzare (Avon, Oriflame, etc) 5 3 1 1 Baza: Respondenii care cumpra personal
spun
cosmetic (N=546) Sursa: 11 23 43 58
70
magazinul progresiv
|
07-08:2009
page-71.html
