LOADING . . . . .
page-71.html
Flash Page-Flip Home
CMG Romania
Progresiv, iulie-august 2009
72 / 116
CONSUMATOR
|
SPUN
Frecvena de cumprare a
spun
ului
cosmetic
%
o
dat
pe sptmân sau mai des 13 28 27 o
dat
la 2-3 sptmâni o
dat
pe lun o
dat
la 2-3 luni
majoritatea mrcilor, în sensul c mare parte din acestea înregistreaz procente semnificativ mai mari în cadrul grupurilor sociodemografice amintite anterior (femei, bucureteni, persoane venituri mari).
2 4 25
o
dat
la 6 luni sau mai rar nicio
dat
, alt membru al familiei cumpr
spun
Baza: Respondenii care folosesc
spun
cosmetic
(N=781)
Mrci cumprate cel mai des
Atunci când cumpr
spun
cosmetic
, oamenii au în vedere în medie dou marci, numr puin mai redus în cadrul brbailor i al adolescenilor, i mai ridicat în cadrul femeilor i a celor cu venit mare. În termeni de cumprare, principalii pioni ai pieei rmân aceeai ca i în cazul notorietii. Liderul detaat se menine marca Dove, cumprat în mod regulat de aproape ase din zece persoane, pentru patru din acestea fiind i marca cumprat cel mai des. Printre cumprtorii acestei mrci se remarc femeile, cât i adolescenii (16-18 ani) i semnificativ mai puin brbaii i persoanele cu venituri mici. Urmtoarea marc clasat pe podium este Protex, urmat îndeaproape de Palmolive. Cumprarea acestor mrci nu este difereiat prin prisma unor caracteristici sociodemografice, cu excepia faptului c Protex este semnificativ mai mult alegerea persoanelor cu venituri mai mari.
Frecvena medie de cumprare: 1,3 ori pe lun
Mrci cumprate regulat i cel mai des
Dove Protex Palmolive Nivea 14 10 7 14 13 21 24 42 26 57
Fa 6 Camay 3 Avon (
spun
) 2 5 Duru 2 5 Amo Fax 1 2 4
cel mai des regulat
4
Johnson 1 4 1 Lux 3 1 Oriflame (
spun
) 2 Niciuna 5 Baza: Respondenii care cumpr personal
spun
cosmetic
(N=546)
Frecvena de cumprare
Cumprarea
spun
ului
cosmetic
pentru uzul gospodriei este o sarcin svârit de aproape toat lumea, de vreme ce mai mult de apte din zece dintre respondenii intervievai au aceast responsabilitate. Atât brbaii, cât i de tinerii cu vârste cuprinse între 16 i 24 ani obinuiesc s lase cumprarea în sarcina unui alt membru al familiei. Astfel, principala persoan din gospodrie responsabil cu acest tip de cumprturi este în principal soia, partenera sau mama (femeile) având vârste de peste 25 de ani, iar cu privire la frecvena de cumprare,
spun
ul este adugat coului de cumprturi în medie o
dat
la trei sptmâni. Hypermarketurile sunt alese semnificativ mai mult de ctre bucureteni, pe când minimarketurile sau magazinele mici de cartier de ctre cei din orae mici (<50 000 locuitori). Destinaiile i mai rar accesate sunt farmaciile i plafarele (3%) i magazinele specializate de produse
cosmetic
e (1%). Scoruri mici înregistreaz i agenii de vânzare, precum cei de la Oriflame i Avon, de vreme ce doar 5% din respondeni îi achiziioneaz
spun
ul prin aceasta modalitate. Totui este o variant care pare a fi mai degrab pe placul tinerilor (13% versus 5%).
Notorietatea spontan a mrcilor %
Dove Palmolive Protex Fa Nivea Duru 2 Camay 3 Fax 1 Oriflame (
spun
) Avon (
spun
) 2 9 8 Baza: Toi respondenii (N=800) 10 9 6 7 14 13 7 26 24 total spontan prima marc 42 38 35 63
Teo 1 7
Sursa:
72 magazinul progresiv |
07-08:2009
page-73.html
