LOADING . . . . .
martie-vase-feb-26.html
Flash Page-Flip Home
CMG Romania
Progresiv, iulie-august 2009
27 / 116
07 | 08 :2009
adaptate
pre
zentului", spune Michael Pop, Directorul Naional de Vânzri al Romchim, unul dintre productorii naionali de detergent de
vase
. Opinia este confirmat de profilul statistic al pieei care indic urmtoarele: cel mai bine vândut detergent de
vase
este cel cu parfum de lâmâie, atât în
cazul
detergentului de
vase
lichid, cât i în
cazul
celui solid (30,2% volum, pentru deteregentul lichid i 37,9%, pentru cel solid în perioada martie 2008februarie 2009). Acesta este urmat de parfumul de mr i, pe locul al treilea, de parfumul mixt. din categorie, cu 3,4 pp, respectiv 2,8 pp mai mult decât perioada anterioar. Urmtoarele formate de magazine, în funcie de vânzri, sunt magazinele alimentare de mici i mari dimensiuni i magazinele generale. În funcie de variantele de distribuie pentru care au optat, productorii folosesc instrumente de comunicare diferite, cele mai uzuale fiind printurile, aciunile in-store i promoiile. Soluiile nu sunt universal valabile, fiecare juctor optând pentru o strategie de comunicare în funcie de buget i de obiectivele pe care le are în vedere. vânzrile i profitul, se pot face câteva recomandri de plasare a produselor la raft, astfel încât acestea s beneficieze de expunere optim i s genereze, totodat, rotaie optim. Între cele mai importante, Marianina Boman amintete urmtoarele: - comunicare i semnalizare foarte clar a promoiilor - gratuiti, reduceri de
pre
, atât la raft, cât i în plasri secundare. -
pre
ul s fie vizibil, mai ales în
cazul
promoiilor (de ex.: folosirea etichetelor de
pre
care afieaz ,,
pre
vechi" ,,
pre
nou"); - în
cazul
lansrilor / relansrilor, s foloseasc materiale de semnalizare (shelf liners, wobblers, stoppers), pentru a scoate în eviden noutile. Este tiut faptul c românii sunt sensibili la produse noi.
Comunicare vs calitate i
pre
Studiul realizat de MEMRB arat c retailul modern continu s câtige teren în faa celorlalte formate. În perioada martie 2008 februarie 2009, supermarketurile i hypermarketurile au realizat un volum de 45,5% i o valoare de 40% din totalul vânzrilor
Câteva recomandri
Preul este unul dintre criteriile decisive pentru detergenii de
vase
, în special în actualele condiii economice când consumatorii au devenit mai
pre
caui i mai ateni la cât scot din buzunar pentru a achiziiona un produs. Pentru a crete viteza de rotaie la raft, i implicit
Proiecte i strategii
Într-un segment puternic concurenial, cum este
cazul
detergenilor de
vase
, inovaiile sunt un cuvânt de
magazinul progresiv |
07-08:2009
27
vase-pia-primul-28.html
