LOADING . . . . .
page-25.html
Flash Page-Flip Home
CMG Romania
Progresiv, iulie-august 2009
26 / 116
FOCUS
|
DETERGENI DE VASE
Volum vânzri (%)
martie
07
martie
08 -
feb
. 08 -
feb
. 09 Valoare vânzri (%) mar. 07
martie
08
feb
. 08 -
feb
. 09
O categorie preponderent lichid
Dup cum precizam anterior, cele mai bune vânzri le înregistreaz varianta lichid, cu 84,7% din volumul total al vânzrilor i 79% din valoare în
martie
2008 -
feb
ruarie 2009. ,,Consumatorii prefer acest tip de detergent datorit uurinei în utilizare, capacitii superioare de dizolvare, eficienei i, nu în ultimul rând, proteciei mâinilor, protecie perceput ca fiind superioar variantelor sub form de crem", menioneaz Ioana Popescu, Brand Manager Ficosota Sintez România. Detergenii sub form lichid sunt preferai, cu preponderen, în variantele de ambalaj de pân în 500 ml, îns de la an la an se observ o scdere gradual a vânzrilor pentru aceast împachetare (spre exemplu, în perioada
martie
2008
feb
ruarie 2009, detergentul de
vase
lichid pân în 500 ml a sczut ca volum cu 3,7 pp i 4,2 pp în valoare, fa de
martie
2007-
feb
ruarie 2008). Motoarele care realizeaz creterea pieei sunt ambalajele mari, de 1l i mai mari de 1l. Acestea compenseaz scderea menionat mai sus i fac dovada încrederii consumatorilor în brandurile folosite. Vânzrile din ultimii ani reflect, de asemenea, i tendina consumatorilor de a cumpra Detergeni
vase
Segmentare dup tip
Lichide <500ml 501ml-1000ml 1001ml-1500ml >1500ml Rezerv Bidon Balsam Normal Past 250g 400g 500g
Principalii Productori Henkel P&G Colgate Palmolive Ficosota Interstar
85,9%
87,9%
92,6%
93,5%
Sursa:
mai curând flacoane noi de detergent de
vase
decât produse de tip rezerv. ,,Explicaia ar putea consta în diferenele foarte mici de pre între cantitile aferente i lipsa contientizrii, înc, în România, a problemei reciclrii deeurilor din material plastic", explic reprezentanta Ficosota Sintez România. Diferena între vânzrile de flacoane noi i rezerve este considerabil, dac privim datele de pia MEMRB. Mai mult, pe lâng faptul c piaa aparine aproape în exclusivitate flacoanelor noi de produs, datele indic chiar o cretere în volum i valoare în
martie
2008 -
feb
ruarie 2009, fa de
martie
2007 -
feb
ruarie 2008. În ceea ce privete detergentul de
vase
solid, cele mai bune vânzri i ca volum i ca valoare, le înregistreaz ambalajele mici (250 g).
Aroma de lmâie, în top vânzri
Nevoia principal a consumatorilor poate fi exprimat prin dou cuvinte
vase
curate. Potrivit Marianinei Boman, Senior Brand Manager Divizia Detergeni, Henkel România, aceasta înseamn eficien împotriva grsimii, înlturarea grsimii arse / întrite i
vase
strlucitoare. Sporirea gradului de informare a consumatorului face ca publicul s caute în permanen produse care s aduc beneficii suplimentare, fie c ne referim la protejarea mâinilor, confort, fie c ne referim la economisire sau parfum. ,,Un detergent de
vase
nu mai înseamn doar un produs care cur eficient, ci trebuie s ofere ceva în plus. Mai mult, spre deosebire de anii trecui, publicul este din ce în ce mai bine informat asupra importanei igienei în general. S-a renuat la soluii ,,miraculoase" din folclor cum ar fi sarea de lamâie - oamenii vor produse profesionale, excelente din punct de vedere calitativ, dar în acelai timp eficiente din punctul de vedere al costurilor", detaliaz reprezentanii Colgate Palmolive. Cu toate acestea, btlia nu se duce atât pe arome, cât pe formule noi cu o putere de splare îmbuntit. În ceea ce privete soluiile ,,miraculoase", chiar dac nu mai sunt de actualitate, nu înseamn c acestea sunt total lipsite de interes. ,,Se pare c produsele cu parfumuri de fructe exotice nu au creat prea mari valuri, rmânând lidere parfumurile de lmâie, mr i fresh / ocean. Totui, dat fiind faptul c nu mai este loc de prea multe inovaii revoluionare, se observ o ,,întoarcere spre trecut", când se foloseau praful de copt i oetul de mere pentru splarea
vase
lor. Unii productori au început s exploateze calitile acestor ingrediente, evident în formulri i prezentri
Volum vânzri mart. 07
feb
. 08
85,0% 58,6% 27,7% 10,8% 2,9% 1,2% 98,8% 27,7% 72,3% 15,0% 72,9% 0,4% 26,7%
Valoare vânzri mart. 07
feb
. 08
79,8% 64,4% 24,6% 9,2% 1,8% 1,5% 98,5% 28,7% 71,3% 20,2% 76,2% 0,3% 23,5%
mart. 08
feb
. 09
84,7%
mart. 08
feb
. 09
79,0% 60,2% 27,2% 10,8% 1,8% 0,9% 99,1% 33,3% 66,7% 21,0% 76,2% 0,1% 23,6%
Segmentare dup cantitate 54,9% 29,8% 12,5% 2,8% Segmentare dup ambalaj 0,7% 99,3% Segmentare dup tip 32,9% 67,1% 15,3% Segmentare dup mrime 72,6% 0,2% 27,2%
Sursa:
26 magazinul progresiv |
07-08:2009
pre-cazul-vase-27.html
