LOADING . . . . .
page-59.html
Flash Page-Flip Home
CMG Romania
Progresiv, iulie-august 2009
60 / 116
RETAIL
|
COMUNICARE ÎN MAGAZIN
Mrcile
proprii
vorbesc de la sine
Probabil c una dintre cele mai valoroase decizii i aciuni în viaa unui retailer este aceea de a diversifica oferta
magazinului
su cu o marc
proprie
, derivat pe cât mai multe categorii de produse, lucru care confirm viziunea complet pe care retailerul o are fa de comer i fa de mijloacele de promovare a produselor i serviciilor
magazinului
su punându-se cumva în pielea colaboratorilor si, distribuitori i productori.
Roxana Chi | Specialist In-Store Communication
P
e de alt parte, comercializarea unei mrci
proprii
reprezint un pas important în evoluia vieii
magazinului
respectiv. În definitiv, mrcile
proprii
sunt în aceeai msur o diversificare a ofertei, dar i o concuren creat lui însui de retailerul însui, în final spre binele tuturor produselor din magazin i, nu în ultimul rând, al consumatorului. Marca
proprie
confer credibilitate, stabilitate i diversitate. Ea denot buna cunoatere pe care retailerul o are asupra segmentelor de consumatori, precum i dorina acestuia de a le veni în întâmpinare cu produse pe care le consider cel puin la fel de bune ca pe toate celelalte pe care le listeaz în magazinul su. Transferat de la numele
magazinului
sau a grupului de care acesta aparine spre o serie de produse care compun rafturile, marca
proprie
înseamn într-un fel încununarea
magazinului
respectiv cu know-how-ul maturitii i cu înelepciunea maxim c doar concurena este motivaia care d oricrui business anse reale de îmbuntire permanent. Prin faptul c apeleaz la o marc
proprie
pe care s o promoveze i s o comercializeze prin eforturi la fel de
proprii
, retailerul îi asum i diversitatea, dar i
misiunea, deloc uoar, de a gestiona o concuren creat chiar de el. Nici pentru el nu va fi de ajuns doar s aeze marfa în raft, motiv pentru care marca
proprie
va reprezenta o valoarea adaugat pentru magazin doar dac va fi corect comunicat i integrat atât în ofert, cât i în planul de marketing i în soluiile de mercantizare. Ca în cazul oricrui alt produs, totul începe de la etichet. Faptul c poart însemnele
magazinului
este un avantaj, în mod sigur, aa c acest detaliu trebuie exploatat la maxim. Sigla
magazinului
i chiar sloganul trebuie s dein o parte vizibil a etichetei, indiferent c este vorba despre chibrituri sau despre o cutie de bomboane. Aadar, din punct de vedere al vizualului, al graficii, eticheta mrcilor
proprii
trebuie s se încadreze în toate regulile i rigorile unei strategii de branding.
Stabilirea identitii
Cel mai important lucru în legatur cu marca
proprie
este identitatea ei. La fel de vital ca i diversitatea gamelor pe care le cuprinde, imaginea mrcii
proprii
trebuie s fie în concordan cu imaginea i identita-
60 magazinul progresiv |
07-08:2009
marca-proprii-mrcii-61.html
