page-91.html
Flash Page-Flip Home
CMG Romania
Progresiv, iulie-august 2009
92 / 116
produsul
anului 2009
Cercetare calitativ: evaluarea atractivitii, inovaiei i satisfaciei produselor
Studiu realizat de Nielsen pentru ,,Votat Produsul Anului 2009"
Obiective i metodologie
Principalul obiectiv: Obiectivul principal al cercetrii a fost
s determine atractivitatea i interesul noilor produse în rândul consumatorilor. Respondenii au fost rugai s aleag cele mai interesante inovaii per categorie, s spun dac au folosit vreodat produsul i, dac da, dac
acesta a îndeplinit promisiunea fcut. La sfâritul acestui studiu, consumatorii români vor fi ales Produsul Anului.
Metodologie: online
Eantion: 4.000 de brbai i femei, între 15 i 54 de ani. Criteriile de eligibilitate pentru categorie au fost: s fi folosit categoria cel puin odat în ultimele 12 luni. Criteriile de eligibilitate pentru produs au fost: s fi folosit produsul cel puin odat în ultimele 12 luni. Locaie: eantion reprezentativ la nivel urban (mic, mediu, mare). Ponderile au fost stabilite pe gen, vârst i regiune astfel încât s fie reprezentative pentru populaia urban a României.
Rezultatele studiului
Îngrijirea corpului: Garnier Body Tonic este câtigtorul, considerat cel mai atractiv i mai inovativ i, mai mult, bucurându-se de cele mai mari intenii de cumprare
i oferit cea mai mare satisfacie.
Materiale promoionale în supermarket, Spania
ampon tratament: Elseve Anti-Breakage este câtigtorul acestei categorii datorit scorurilor mai mari obinute la atractivitate, inovaie, intenie de cumprare i satisfacie, acordate mai ales de femei. Elseve a fost cumprat mai ales pentru calitile sale. Îngrijirea prului: Fructis Repair & Shine Masque este mai atractiv, mai inovativ, iar utilizatorii sunt mult mai satisfcui. Colorani de pr: brandul L'Oréal Casting Crème Gloss este foarte bine situat în termeni de atractivitate, inovaie, intenie de cumprare i satisfacie. Principalul motiv pentru cumprarea Casting este calitatea. Îngrijirea feei: Derma Genese este cea mai atractiv i inovativ. Dermato-cosmetice: Oxyance Gel for Oily Skin este considerat mai inovativ i se bucur de intenii mai mari de cumprare, precum i de un nivel mai mare de satisfacie. Produse de machiaj: Dat fiind nivelul mare de atractivitate i inovaie cu care este asociat Accord Parfait Mineral Powder i datorit faptului c principalul motiv de cump-
8 supliment progresiv |
07: 2009
intenie-produse-cumprare-93.html
