produse-2009-anului-89.html
Flash Page-Flip Home
CMG Romania
Progresiv, iulie-august 2009
90 / 116
produsul
anului
2009
Prin votul lor
, consumatorii îi exprim opinia despre atractivitatea, inovaia i gradul de satisfacie oferite de produse
dologia noastr este transparent. Acest lucru întrete încrederea pe care consumatorii o au în logo-ul nostru i în ,,Produsul Anului". Studiul de pia pe care l-am realizat între timp cu Nielsen ne-a confirmat c avem dreptate: 75% din respondeni au spus c ar cumpra preponderent produse care afieaz logo-ul ,,Produsul Anului". MP: A fost efectuat un studiu de pia online în cadrul cruia 4.000 de consumatori români au fost interogai. Care au fost criteriile decisive pentru alegere? MH: Consumatorii judec produsele în funcie de inovaie i de atractivitate. Toi consumatorii care au consumat / utilizat deja produsul sunt interogai în detaliu despre gradul lor de satisfacie. MP: Care este specificitatea logoului ,,Votat Produsul Anului"? MH: Specificitatea const în faptul c cei care aleg produsele lor preferate le recomand mai departe altor consumatori. Noi dm cuvantul la 4.000 de consumatori români, reprezentativi la nivel naional. Aceste voci întresc i cresc încrederea consumatorilor în diferite produse. Prin votul lor, consumatorii îi exprim sentimentele lor în legatur cu atractivitatea, inovaia i gradul de satisfacie legat de anumite produse. Acest fapt face votul uor de îneles i pentru ceilali consumatori. MP: Care este utilitatea pentru un productor de a deveni laureat ,,Produsul Anului"? MH: Experiena noastr din alte ri ne-a demonstrat c utilizarea logo-ului în campaniile de comunicare poate aduce o cretere a vânzrilor de pân la 20%. În plus, acest element de difereniere consolideaz poziia produsului fa de competitorii si i contribuie astfel la întrirea brandului. MP: Care este interesul retailerilor pentru aceast competiie? MH: Un produs care poart logo-ul ,,Votat Produsul Anului" se difereniaz net în rafturi i uureaz decizia de cumprare a consumatorilor. Retailerii pot profita dac asemenea produse sunt optim poziionate la raft.
Magazinul Progresiv: Domnule Marc Herbrand, ,,Produsul Anului" este prezent în peste 30 de ri de-a lungul lumii. Acum dorii s implementai competiia ,,Votat Produsul Anului" în România. De ce? Marc Herbrand: Succesul pe care îl au ,,Produsele Anului" în alte ri ne-a încurajat s venim în România, pentru a întri poziia mrcilor. Noi suntem independeni, iar meto-
6 supliment progresiv |
07: 2009
page-91.html
